NiemanLab：如果数字广告一年增长 62 亿美元，那么数字报纸广告只会增长 5000 万美元——不到 62 亿美元的 1%。 广告越来越向数字化方向发 特殊数据库 但结果却不尽如人意。最近的两份报告帮助我们理解了原因，揭示了美国报纸收藏的趋势和付费专区的运作。 数据——Niemanlab 的 Ken Doctor 解释说——表明报业——除了少数情况——走错了路 特殊数据库 数字收入和销售收入都在继续增长，但增速都远低于前几年。 IAB（互动广告局）2013年的报告是乐观的：十年前有必要解释为什么，现在很清楚，因为在广告领域，数字已成为第一大领域，优势幅度很大，27亿美元。克服广播
电视的营业额是另一个里程碑，而且——Doctor 补充说——是在在线业务超过纸业（报纸和杂志加起来）一年之后。现在它与平面广告的比率 特殊数据库 如下表所示）超过 2 比 1：428 亿美元，而 180 亿美元。 奇怪的是，这一最新数据——普华永道（普华永道）为 IAB 所做的研究的一部分——比刚刚发布另一份报告的美国报业协会 (NAA) 提供的数据少了 58 亿美元。 . 这是一个很大的差异，25%。指标——Doctor 说——是网络世界的一个大问题，但印刷和数 特殊数据库 字之间的差距无论如何都过大了。然而，无论你想使用什么数字——238 亿美元或 180 亿美元——它都非常重要，但不会改
变方式：数字广告和平面广告之间的差距现在是巨大的，而且还在继续扩大 (+17同比百分比）。 以下细分市场的趋势非常明显（对于报纸来说是 特殊数据库 戏剧性的）： NiemanLab 将 IAB 的报告与 NAA 的报告进行了比较，发现数字收入等于 34.2 亿美元，一年仅增长 1.5%。如果一般数字广告一年增长 62 亿美元，报纸数字广告将仅增长 5000 万美元——不到 62 亿美元的百分之一。 这是一个相当不可思议的数字。但这并不奇怪。 #eJournalism 是由 Key4biz 和 特殊数据库 LSDI（新闻自由，知情权）推广的每周专栏。 要查阅以前的文章，请单击此处。 特别是，该报告显示近年来数字增长放缓令人担忧：